國產(chǎn)手機(jī)廠商“蜂擁而上”全面屏；專家認(rèn)為全面屏對各項(xiàng)技術(shù)提出挑戰(zhàn)；產(chǎn)能將是最大瓶頸
全面屏大潮：風(fēng)口背后的技術(shù)暗戰(zhàn)
由蘋果新品iPhone X掀起的全面屏熱潮一波波襲來。繼三星、小米在蘋果發(fā)布會(huì)前推出采用全面屏設(shè)計(jì)的手機(jī)新品之后，國內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛放出全面屏新機(jī)廣告。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國內(nèi)手機(jī)商均將推出形態(tài)不同、價(jià)格各異的全面屏新機(jī)。
此前夏普手機(jī)CEO羅忠生曾表示，“全面屏將成為智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口。”國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛打出低價(jià)、高屏占比等“賣點(diǎn)”搶占市場，對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)仍處于探索期，當(dāng)前亟待突破的是射頻方面的技術(shù)。此外，除了手機(jī)廠商宣傳的吸睛外觀，全面屏技術(shù)的另一大意義還在于推動(dòng)技術(shù)變革，此將帶動(dòng)天線、指紋識別、聲學(xué)器件等技術(shù)的持續(xù)升級。
低價(jià)+高屏占比能吸引用戶嗎？
雖然三星、夏普、小米此前就已推出全面屏手機(jī)，不過直到9月13日蘋果發(fā)布iPhone X，全面屏才真正形成市場潮流。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛亮出全面屏新品廣告，加入“營銷大戰(zhàn)”。
業(yè)內(nèi)消息稱，國內(nèi)手機(jī)“一哥”華為將會(huì)在10月16日發(fā)布一款全面屏手機(jī)Mate 10，其中采用了華為子公司海思自行設(shè)計(jì)的麒麟970處理器，具備人工智能信息處理能力。vivo也將在9月21日召開發(fā)布會(huì)，推出第一款搭載Face Wake面部識別技術(shù)全面屏手機(jī)X20。金立將在9月28日于泰國市場推出第一款全面屏手機(jī)M7 Power。
此外，努比亞、錘子、一加也紛紛傳出即將發(fā)布全面屏手機(jī)的消息。國內(nèi)手機(jī)“榜眼”OPPO的全面屏手機(jī)也將在10月份稍晚時(shí)間段發(fā)布。上述所有這些廠商均把“高屏占比”作為宣傳熱點(diǎn)。
此外相比iPhone X近萬元的售價(jià)，國產(chǎn)手機(jī)廠商的新款全面屏手機(jī)大多在4000元以下。據(jù)京東商城數(shù)據(jù)，小米MIX 2低配版售價(jià)為3233元，夏普AQUOS S2標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為2499元，聯(lián)想ZUK Edge L低配版售價(jià)為2499元。此外，9月20日，糖果SOAP R11全面屏手機(jī)發(fā)布，號稱全球首款千元全面屏手機(jī)，采用3GB+32GB內(nèi)存組合，售價(jià)僅899元。
與科技圈的熱鬧有所不同，一些消費(fèi)者對全面屏技術(shù)的態(tài)度相對冷靜。資深“果粉”覃先生稱，全面屏很酷，三星S8出來的時(shí)候就在盼蘋果何時(shí)出，現(xiàn)在果斷入手。剛在香港訂購iPhone X的陳小姐則有不同的看法，“我關(guān)注的不僅是屏幕大小，而是全面屏以后，視覺感受、用戶體驗(yàn)會(huì)不會(huì)更好一點(diǎn)。”她同時(shí)提到，選蘋果不是因?yàn)槠淙嫫良夹g(shù)多么超前，而是看重其整體使用流暢程度。
也有受訪消費(fèi)者更傾向于小米、vivo等國產(chǎn)品牌，“都在說全面屏就想買一個(gè)玩玩，但蘋果太貴了，國產(chǎn)品牌性價(jià)比高。”家住朝陽區(qū)的劉先生同時(shí)表示，“如果全面屏手機(jī)和普通機(jī)價(jià)格差不多會(huì)考慮，如果要多花一兩千就為了塊屏不會(huì)選，性價(jià)比低，也沒啥實(shí)際用處。”
天線等技術(shù)難題待突破
全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新，在全面屏應(yīng)用后，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計(jì)，全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，全面屏技術(shù)的完善也將在客觀上推動(dòng)技術(shù)變革。首當(dāng)其沖的是顯示面板和模組，相比當(dāng)前16：9的比例而言，18：9為非常規(guī)規(guī)格，面板供應(yīng)方需重新排產(chǎn)線及工藝優(yōu)化。與此前采用的LCD屏相比，當(dāng)前AMOLED顯示屏產(chǎn)品仍然緊缺，面板廠商需要盡快加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)升級。此外，全面屏的發(fā)展也將帶動(dòng)天線、指紋識別、聲學(xué)器件等技術(shù)的持續(xù)升級。
徐志平分析稱，全面屏手機(jī)當(dāng)前最大的技術(shù)難題在天線方面，其挑戰(zhàn)主要是對射頻性能及整機(jī)可靠性上的影響。他援引相關(guān)報(bào)告分析稱，一方面，射頻主天線在整機(jī)底端對帶金屬部分極度敏感，因全面屏屏占比大，屏模組向整機(jī)下端延長后，留給天線主凈空偏小，對天線設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)很大；另一方面，因全面屏玻璃尺寸更大，發(fā)生整機(jī)跌落、環(huán)境沖擊等情況時(shí)存在玻璃斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求更高。
此外，全面屏也對指紋識別和攝像頭的布局形成挑戰(zhàn)。指紋方面，今年國產(chǎn)品牌大部分全面屏手機(jī)會(huì)是后置指紋，到2018年可能會(huì)以超聲波為主，不過長遠(yuǎn)來看，其更看好光學(xué)指紋。攝像頭方面，由于目前U型屏幕切割難度太大，如果要擴(kuò)大屏占比，把手機(jī)上方部分改成顯示領(lǐng)域，那么攝像頭會(huì)放置在下方，對于拍照功能體驗(yàn)會(huì)有影響。
盡管全面屏技術(shù)存在上述需要突破的方面，業(yè)內(nèi)仍看好全面屏手機(jī)市場。據(jù)WitsView預(yù)測，2017年全球全面屏智能手機(jī)出貨規(guī)模約為1.3億-1.5億部，滲透率達(dá)到10%，隨著明年非蘋果手機(jī)全面屏布局完備，滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速提升至超過30%。
廠商產(chǎn)業(yè)鏈掌控力將受考驗(yàn)
全面屏潮流將至已毋庸置疑。不過全面屏帶來的成本提升和產(chǎn)能缺失將迅速凸顯。各家廠商的供貨能力將直接受到考驗(yàn)。
2016年小米推出的全面屏手機(jī)MIX就因備貨不足遭到質(zhì)疑。今年小米創(chuàng)始人雷軍在小米MIX2發(fā)布時(shí)談到了產(chǎn)能問題，其新品發(fā)布背景上出現(xiàn)了一句話“社會(huì)我雷哥，人狠貨不多”。
蘋果作為業(yè)內(nèi)大佬，其全面屏手機(jī)在發(fā)布前就遭遇產(chǎn)能不足的質(zhì)疑。有分析稱，蘋果常規(guī)布局手機(jī)iPhone 8在10月就可上市，但其全面屏手機(jī)iPhone X的全面鋪貨將延遲到年底。
報(bào)告稱，目前全面屏兩類封裝制程良率相對較低，雖然對于產(chǎn)能消耗起到積極作用，但是成本仍然相對較高，預(yù)計(jì)今年整機(jī)廠將主要在中高端市場試水。同時(shí)，今年全面屏上游資源仍然以境外面板廠為主，下半年中國大陸面板廠全面屏資源將逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，推動(dòng)整機(jī)廠全面屏上量。
群智咨詢預(yù)測，2017年全球全面屏智能手機(jī)的出貨規(guī)模約為1.3億至1.5億臺(tái)。對于眾多推出全面屏新品的手機(jī)廠商來說，爭搶有限的全面屏資源將是今年四季度的一場激烈博弈。
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